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北京國際旅游博覽會2014（BITE2014）于6月27日-29日在國家會議中心舉辦。日本國觀光廳、日本國家旅游局也協同日本各地方政府、旅游企業參展，展示了日本的旅游觀光魅力。展位上，不僅展示了日本各地獨具特色的旅游資源，日本超人氣卡通人物HelloKitty也登場助陣，與到場人員共享歡樂。此外，日本國國土交通省大臣太田昭宏也親臨現場，講述訪日旅游的魅力。太田昭宏在與邵琪偉國家旅游局局長的會談當中，中日雙方已為促進雙方向的旅游交流，實現訪日中國游客以及訪華日本游客的增加，將相互做出努力達成共識。另外，中日雙方為實現自2011年起中止的中日韓旅游部長會議盡早在日本舉行共同努力。近年來，訪日中國游客不斷增長，根據日本國觀光廳數據顯示，2014年1月至5月訪日中國游客人數累計已突破830萬人次，同比去年增長90.8%。今年，日本針對中國市場推出的旅游戰略分為三大塊。首先，促進訪日中國游客目的地的多樣化。以往的訪日旅行團側重于黃金線路的行程，即所謂東進阪出，就是指從東京入境，逐漸西下，由大阪出境，返回中國。這是一條經典的訪日線路，首都東京，日本第一山富士山，古都京都、奈良，都能一次領略到。不過，為促進中國游客對日本的全方位了解，今年日本國觀光廳做出新的努力，在加強以上線路的同時，也引導中國游客將目光投放到日本各地，尤其主推——九州地區。九州位于日本的最西側，是距離中國大陸最近的一片土地。福岡的豚骨拉面、長崎的豪斯登堡、佐賀的佐賀牛、大分的別府溫泉、熊本的阿蘇山、宮崎的高千穗山、鹿兒島的櫻島……九州的魅力不勝枚舉，自然景色優美，溫泉資源豐富，食材美味可口，是旅游休閑的最佳之地。日本國觀光廳希望今后有更多的中國游客認識九州，身臨其境領略其魅力。其次，增加自由行游客以及多次訪日游客。日本交通發達，治安良好，Wi-fi條件也日漸完善，是一個適合自由行的國家，今年將進一步加大網絡宣傳，傳播富有高級感的日本形象，力爭在中國游客當中培養旅日粉絲，多次來到日本游玩。最后，加大旅游團市場。包括組織大型游輪團，與各大旅行社的合作等等。尤其希望能在青島、成都等重點二線城市提高知名度，促進訪日游客的進一步增加。

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